青眼 | 12.9%!5月化妆品零售额增至270亿 2020.06.15

【青眼原创】

文/春晓

今日,国家统计局发布5月社会消费品零售数据,在政府和商家的多重刺激下,5月份,社会消费品零售总额31973亿元,同比下降2.8%(扣除价格因素实际下降3.7%,以下除特殊说明外均为名义增长),降幅比上月收窄4.7个百分点。

1-5月份,社会消费品零售总额138730亿元,同比名义下降13.5%。

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数据显示,在限额以上单位商品零售类值中,近八成商品实现同比增长,大多数商品零售比4月份好转。尤其值得关注的是,化妆品类正在慢慢找回历史高位,5月化妆品限上单位零售额为270亿元,同比增长12.9%,与4月相比提高了近10个百分点。

而剔除基础性的粮油、食品等,化妆品类成为增长最快的类别之一。1-5月,化妆品类零售额为1149亿元,同比下滑4.9%。

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回顾5月,一方面国家和地方政府指导下的“双品网购节(4月28日至5月10日)”和“上海五五购物节”点燃消费激情,据商务部新闻发言人高峰介绍,“双品网购节”期间总销售额达1825.1亿元,较首届活动增长超过1.37倍,带动同期全国网络零售额超4300亿元,同比增长20.8%。

另一方面,五一、“5.20表白日”期间,各品牌打响营销战,带动化妆品等快速增长。以5.20为例,抖音、快手、淘宝直播均设置了5·20相关主题直播活动。据青眼粗略估计,5·20期间(从5月19-20日)至少有近百场与美妆相关的直播。

随着市场销售好转态势进一步巩固,化妆品零售增速也将逐渐回归正常水平。

另外,1-5月份,全国网上零售额40176亿元,同比增长4.5%,比1-4月提高2.8个百分点。其中,实物商品网上零售额33739亿元,增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

(青眼:不一样的视角)

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